入境游预订暴增237%：AI+免签能否撬动千亿市场？

暑期旅游旺季临近，中国入境游市场正显现出强劲复苏势头。在线旅游服务平台飞猪近日披露的数据显示，近两周入境游预订量同比激增237%，其中来自马来西亚、韩国和加拿大的游客预订量增长尤为迅猛，均实现三倍以上的同比增长。上海、广州、成都、北京和西安等城市成为最受国际游客青睐的暑期目的地。这一趋势不仅反映出中国旅游吸引力的持续回升，也折射出全球旅行者对中国市场信心的逐步恢复。

入境游数据跃升背后的结构性动因

飞猪作为阿里巴巴生态体系中的核心旅游服务平台，其数据具有较高的市场代表性。值得注意的是，该平台近期已深度整合进阿里巴巴旗下AI应用“千问APP”。根据2026年1月15日路透社报道，千问APP完成重大升级，全面接入淘宝、闪购、支付宝、飞猪及高德地图等服务，形成从“意图理解”到“服务执行”的闭环体验。用户只需通过语音或文字指令，即可完成包括机票酒店预订、行程规划、景点门票购买在内的全流程操作。

这种技术整合极大降低了外国游客使用中国本地旅游服务的门槛。过去，语言障碍、支付不便和信息不对称是制约入境游发展的关键瓶颈。如今，借助AI驱动的一站式服务平台，国际游客能够更便捷地获取中文环境下的旅游产品，同时享受智能比价、多语种支持和无缝支付体验。这在客观上为入境游预订量的爆发式增长提供了基础设施支撑。

政策便利化与市场需求共振

尽管当前素材未直接引用官方政策文件，但结合近年来中国持续推进的入境便利化措施，可合理推断政策环境的优化是推动此轮增长的重要背景。自2023年以来，中国已对包括法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚等多个国家实施单方面免签政策，并扩大过境免签适用范围至更多口岸城市。此外，离境退税政策的简化、移动支付对外卡的支持扩容，以及重点景区多语种服务的完善，共同构成了吸引国际游客回归的“软环境”。

尤其值得关注的是，马来西亚、韩国和加拿大等客源地的预订量增长超过300%，远高于整体237%的平均增幅。这一现象暗示，不同国家游客的出行意愿恢复节奏存在差异。马来西亚与中国地理邻近、文化联系紧密，且长期享有较宽松的签证安排；韩国则受益于中韩航线快速恢复及K-pop文化带动的“粉丝旅游”热潮；而加拿大作为北美代表，其显著增长可能反映远程洲际旅行需求的实质性回暖——这通常被视为入境游市场全面复苏的关键信号。

暑期目的地格局：一线与新一线城市的双重吸引力

数据显示，上海、广州、成都、北京、西安位列暑期入境游热门目的地前列。这一排序呈现出传统国际门户城市与新兴文化枢纽并重的特点。北京和上海作为政治经济中心，拥有故宫、外滩、环球影城等世界级地标；广州凭借粤港澳大湾区枢纽地位和美食文化持续吸引东南亚游客；而成都和西安则代表了“文化深度游”的崛起——大熊猫基地、宽窄巷子、兵马俑、大唐不夜城等IP不仅在国内火爆，在海外社交媒体上亦形成强大传播效应。

我曾在2024年观察到，TikTok和Instagram上关于西安汉服体验、成都茶馆文化的短视频在欧美年轻群体中引发模仿热潮。这种由数字内容驱动的“目的地种草”效应，正在重塑国际游客的决策路径。他们不再仅依赖传统旅行社推荐，而是通过社交平台发现小众但富有文化沉浸感的目的地。这也解释了为何成都、西安等非传统国际枢纽城市能跻身入境游前列。

技术赋能与生态协同：阿里系平台的放大器作用

飞猪的数据表现不能孤立看待，需置于阿里巴巴整体战略转型背景下理解。千问APP的推出标志着阿里从“流量分发”向“任务完成”模式的跃迁。当AI助手能自动调用飞猪预订机票、高德规划路线、支付宝完成跨境支付时，整个旅游消费链路被极大压缩。对于不熟悉中国数字生态的外国游客而言，这种“无感集成”体验至关重要。

历史数据显示，2019年中国接待入境游客约1.45亿人次，旅游外汇收入达1313亿美元。疫情后市场虽逐步恢复，但截至2025年底，入境游规模仍仅为疫前六成左右。因此，当前237%的同比增长虽基数较低，却释放出明确的加速信号。若这一势头延续至整个暑期，2026年全年入境游人次有望突破1亿大关，重回增长轨道。