2025端午入境游暴增6倍：国际游客为何专程赴华过节？

飞猪于2026年6月9日发布的《2025年端午假期出游风向标》显示，中国入境游市场在2025年端午假期期间呈现爆发式增长，相关预订量同比增幅超过6倍。这一数据不仅远超国内旅游的整体复苏节奏，也凸显出国际游客对中国文化体验类目的地的兴趣显著回升。与此同时，亲子家庭成为假期出游主力，占比超过五成；学生群体则以97%的预订量同比增速和超70%的预订人次增长，成为增速最快的细分人群。包含餐饮、演出与游乐项目在内的目的地玩乐组合商品整体预订量同比增长83%，反映出游客对深度体验和一站式服务的需求持续上升。

入境游激增背后的结构性转变

飞猪所披露的“入境游预订量同比增长超6倍”虽为平台数据，但其增长幅度与近年来中国推动入境便利化政策的方向高度一致。值得注意的是，该数据统计的是2025年端午假期（通常落在6月初）的预订情况，而截至2026年6月发布时，已具备完整的出行与履约周期，因此具备较高的完成度与代表性。

尽管目前尚无中国文化和旅游部针对2025年端午假期入境游的官方统计数据公开披露，但从政策导向与行业协作层面可观察到明确支撑信号。例如，2025年6月27日，东南亚电商与旅游科技公司Webuy Global Ltd.宣布与中国旅游集团旗下的CTG MICE Service Company Limited签署战略合作备忘录，目标是每年引导至少2万名国际游客赴华，并通过AI行程规划、签证协助及文化遗产地专属通道等服务提升入境体验。这一合作虽聚焦长期引流，但其启动时间紧随2025年端午假期之后，侧面印证了当时入境需求已处于快速爬升通道，促使大型旅游服务商加速布局。

此外，2026年3月，中国文化和旅游部负责人公开表示将持续优化入境旅游便利化措施。虽然该表态发生在端午假期之后，但其延续性政策逻辑表明，2025年中已存在推动入境复苏的系统性安排，包括支付便利、多语种服务、口岸通关效率提升等。这些基础设施的改善，为国际游客在短假期（如三天的端午节）内高效安排行程提供了可能，从而放大了节庆窗口期的预订弹性。

平台数据的代表性与市场结构变化

飞猪作为阿里巴巴生态内的在线旅游平台，其用户结构以年轻群体、高线城市居民及跨境消费活跃人群为主。因此，其入境游数据更可能反映来自亚洲邻国（如日本、韩国、东南亚）以及部分欧美自由行游客的预订行为，而非传统团队游主导的客源。这解释了为何“玩乐组合商品”——即融合本地体验的非标产品——能实现83%的同比增长：国际游客正从“打卡式观光”转向“沉浸式参与”，对非遗手作、地方节庆、特色餐饮等文化内容的需求激增。

值得注意的是，学生群体的强劲增长（预订量同比+97%）也暗示了价格敏感型国际背包客或交换生群体的回归。这类游客往往依赖移动端平台比价与即时预订，且偏好灵活、碎片化的行程组合，恰好契合飞猪等数字平台的产品设计逻辑。相比之下，传统旅行社渠道在短假期中的响应速度与产品迭代能力相对较弱，因此平台数据的增长可能部分反映了渠道结构的迁移，而不仅是总量扩张。

长期趋势：从恢复性增长迈向高质量吸引

2025年端午假期的入境游爆发并非孤立事件，而是中国旅游业从疫情后“恢复性增长”迈向“高质量吸引”的关键转折点。过去几年，中国主要依靠放宽签证、恢复航班等供给侧措施重启入境市场；而2025年起，竞争焦点已转向目的地吸引力本身——能否提供独特、便捷、有文化深度的体验。

飞猪数据显示的“玩乐组合商品”热销，正是这一转型的微观体现。国际游客不再满足于长城、故宫等标志性景点，而是寻求龙舟制作体验、端午香囊DIY、地方戏曲观赏等在地化活动。这种需求倒逼目的地运营商重构产品体系，也促使平台通过算法推荐、多语言客服、跨境支付整合等方式降低决策门槛。

展望未来，若此类节庆假期的高增长态势得以延续，中国入境游市场有望在2026年实现全年性突破。尤其考虑到2025年下半年起多项双边免签协议生效（如中国与部分东盟国家扩大互免范围），叠加暑期、国庆等长假效应，全年入境游客人次或有望接近甚至超越2019年水平。不过，挑战依然存在：国际营销声量不足、部分城市外语服务覆盖有限、境外社交媒体内容缺失等问题，仍可能制约增长的广度与可持续性。