沃尔玛(WMT.US)推出自有女装品牌 力图吸引年轻消费者

美国零售巨头沃尔玛(WMT.US)将在旗下门店推出全新的自有女性服装品牌Scenario，以吸引年轻消费者。据悉，Scenario的大多数单品售价将低于25美元，包括牛仔裤、女式衬衫和上衣。这些服装将被摆放在沃尔玛门店此前用于销售Time and Tru服装系列(沃尔玛此前推出的自有女装品牌)的区域。

这一举措出台之际，沃尔玛服装及配饰销售额已经连续七个季度实现增长。与此同时，沃尔玛正在从百货商店和专业服装零售商手中持续抢夺市场份额。沃尔玛时尚业务执行副总裁Denise Incandela表示，沃尔玛意识到，公司并没有满足所有消费者在服装方面的需求。公司数据显示，“尽管我们的消费者认可我们提供的卓越性价比，但他们并没有同样认可我们的风格和品质”。

但值得注意的是，沃尔玛上周公布的最新财报显示，尽管第二季度营收1879.4亿美元(同比增长5.9%)超出市场预期的1868.7亿美元、调整后每股收益0.81美元同样高于预期的0.74美元，但美国同店销售额(不含燃油)仅增长2.6%，创下逾六年最低水平，远低于市场预期的3.7%至3.8%。作为每周服务超过1.5亿顾客的零售风向标，沃尔玛的同店销售增速放缓正在引发市场对整体消费环境走弱的深层担忧。

此外，尽管沃尔玛上调了全年指引——全年净销售额增长指引从此前的3.5%至4.5%上调至4%至5%;全年调整后每股收益指引从2.75至2.85美元上调至2.80至2.87美元，但盈利指引力度不足——全年EPS指引中值2.835美元低于市场预期的2.90美元。这引发了投资者的担忧，即如果沃尔玛这家在消费降级趋势中历来占据优势的零售商都开始看到增长放缓的信号，那么整体消费经济的拐点可能正在临近。