美银：AI聊天竞品迅猛增长 难撼谷歌(GOOGL.US)搜索流量根基

美国银行援引Similarweb数据发布报告称，尽管生成式人工智能(AI)聊天机器人不断蚕食搜索市场，但谷歌(GOOG.US, GOOGL.US)的网页流量仍保持稳定。数据显示，今年8月，谷歌全球日均网页访问量同比增长3%，达到28亿次，而ChatGPT的网页流量同比下降5%至1.81亿次。谷歌旗下AI聊天机器人Gemini流量同比增长261%，Anthropic旗下Claude同比增长533%，Meta Platforms(META.US)旗下Meta AI同比增长175%，SpaceX(SPCX.US)旗下Grok同比增长10%。

环比来看，谷歌8月网页流量与7月持平，ChatGPT环比增长4%，Meta AI环比增长18%，Claude环比下降1%，Grok环比持平。

美银分析师贾斯汀·波斯特在给客户的报告中写道：“在美国市场，谷歌网页访问量同比增长3%至5.34亿次;ChatGPT同比增长13%(约为谷歌流量的6%);Gemini同比增长177%;Claude同比增长432%;Meta AI同比增长109%;Grok同比增长24%。”环比来看，谷歌美国网页访问量持平，ChatGPT增长4%，Gemini和Claude均下降5%，Grok下降2%，Meta AI增长25%。

移动端方面，ChatGPT 8月移动端日活跃用户数同比增长37%至4.69亿，谷歌移动端日活跃用户数同比增长12%至23亿。Gemini的日活跃用户同比增长284%至1.26亿，Claude同比激增1017%至1900万，Meta AI同比飙升583%至500万，Grok同比增长45%至900万。从增量来看，谷歌8月新增300万日活跃用户，ChatGPT、Gemini和Claude分别新增2100万、700万和40万，Grok持平，Meta AI移动端日活跃用户则有所下降。

波斯特表示：“8月的数据表明，谷歌的流量和用户增长基本保持稳定，而ChatGPT环比出现明显上升，可能得益于开学季的推动。总体来看，数据表明AI的普及正在扩大搜索市场，尽管竞争对手平台增长迅速，谷歌搜索的使用量仍然保持稳定。鉴于ChatGPT用户已超过10亿，其近期推出的广告业务引发投资者高度关注(年化收入已达10亿美元)。考虑到西方数字广告市场规模超过6000亿美元，我们预计今年不会产生实质性影响，但投资者对9月和10月广告业绩的关注度将显著提升。”