姆巴佩告别耐克加盟昂跑，跑鞋新贵挑战足球市场

以高端跑鞋起家的瑞士运动品牌On昂跑，正式把业务版图扩展至足球市场。

9月18日，昂跑宣布与法国球星基利安·姆巴佩合作。姆巴佩将担任全球品牌大使，并直接参与未来足球鞋及服装的研发与测试。

与此同时，法国足坛名宿蒂埃里·亨利出任昂跑足球运动总监，负责产品开发、球员合作及足球文化等业务。据昂跑披露，亨利从2025年底开始，已在幕后参与品牌进入足球市场的战略和产品筹备。

效力于巴塞罗那女足的瑞士球员西德妮·舍滕莱布也将参与产品研发和测试。她自2025年12月起担任昂跑训练及生活方式系列大使，此次合作进一步延伸至足球领域。

据路透社报道，昂跑计划于2027年推出首款足球鞋。

这并非昂跑第一次走出跑步赛道，此前与网球名将罗杰·费德勒的合作，已经成为其突破小众跑鞋圈层、扩大品牌全球知名度的重要转折点。

但足球有所不同。这项世界级的全民运动长期是耐克、阿迪达斯和彪马等综合运动品牌的核心阵地。竞争也远不止卖出一双鞋：职业球员、俱乐部、国家队、联赛和赛事赞助共同构成了一套成熟的商业网络。

昂跑选择把姆巴佩放在足球业务的中央，相当于在第一双足球鞋真正上市之前，先为一个尚未建立市场认知的新品类绑定顶级运动员。

昂跑计划将此前用于竞速跑鞋的LightSpray技术引入足球产品，并由职业球员参与测试和调整。

此次足球扩张发生之际，昂跑的增长结构也在变化。

2025年，昂跑净销售额首次突破30亿瑞士法郎，达到30.14亿瑞士法郎，同比增长30%。

其中，鞋类仍贡献28.04亿瑞士法郎，占绝大部分收入，但服饰和配件销售额分别增长68.2%和124.1%，明显快于鞋类的27.5%。

进入2026年，这种分化继续延续。第二季度，昂跑服饰和配件销售额分别同比增长47.7%和88.3%，鞋类则增长10.9%。

同期公司整体净销售额同比增长13.5%，较2025年全年的30%明显放缓；剔除汇率影响后，第二季度增速为21.6%。

公司此前表示，在促销竞争较强的市场环境下，正主动控制部分批发渠道进货，以维持全价销售和高端定位。

年销售额站上30亿瑞士法郎之后，昂跑需要证明的，已经不只是还能把跑鞋生意做多大，而是离开跑步这个最熟悉的主场后，这套高端运动品牌的增长逻辑还能不能继续成立。