苹果(AAPL.US)发布挂墙中枢HomeView进军智能家居，分析师：有望给服务板块开出新收入

苹果(AAPL.US)周二发布了一款名为HomeView的家庭中枢设备，这是首席执行官约翰·特努斯9月初从库克手中接任以来，首次推出iPhone以外的产品。

苹果表示，这款配备7英寸屏幕的设备既可挂墙安装，也可摆放于桌面。它面向家庭中的多位使用者设计，并能通过人脸识别确认用户身份，从而显示相关信息。起售价299美元，11月13日开始出货。

周二的发布活动是特努斯执掌公司以来的第二场。他此前长期担任苹果硬件业务负责人，之后被提升为首席执行官。上个月，苹果发布了其最重要的产品iPhone的新机型，其中包括一款名为Duo的折叠机型，零售价接近2000美元。

苹果周二还发布了新的Apple TV与HomePod硬件。新款Apple TV 4K售价299美元，配备经过重新设计的遥控器，丢失后可以发出声音。苹果HomePod Mini音箱推出新配色，售价149美元，较此前129美元的价格略有上涨。

与iPhone相比，周二发布的产品对苹果而言并不那么关键，投资者仍将目光聚焦在iPhone销售上，但这些配件在周二被定位为公司上月推出的新Siri能力的展示窗口。

苹果表示，HomeView搭载Siri AI，可回答范围广泛的问题。用户将能够与Siri对话，且对话内容可在其iPhone或iPad上继续。设备内置扬声器，可用于播放音乐。

苹果市场负责人格雷格·乔斯维亚克在一份声明中表示：“它能识别你的面容，从一块家庭共用屏幕切换为你自己的专属体验，用令人惊叹的音效充满整个房间，通过FaceTime让你与最重要的人保持联络，还能让你轻松控制你的智能家居。”

苹果表示，HomeView将根据当前使用者是谁，显示来自“信息”、“照片”、“日历”和“提醒事项”应用的信息，背后由Apple Intelligence驱动。它还可用于拨打FaceTime通话，也可作为数码相框使用。该设备搭载苹果A18芯片，最多支持六位用户。

Apple TV、HomePod和HomeView均归属于苹果的可穿戴设备、家居及配件业务板块，该板块在截至6月的最近一个季度实现78.8亿美元销售额，约占公司总营收的7%。该板块还包括AirPods等无线耳机以及Apple Watch。

不过，尽管苹果过去曾在家庭产品和平台上有所涉足，周二的发布表明，在特努斯治下，苹果正把家庭产品摆在更高的优先位置。

研究互联家居的Parks Associates首席分析师珍妮弗·肯特表示：“苹果总是先等一个生态发展起来，直到他们确信自己能够提供出色的用户体验。”

苹果表示，包括HomeView在内的新产品可作为智能家居中枢使用，协调家中的通知与操作，并能与一系列产品配合使用，包括来自LG电子和施耐德电气的新款门锁、门铃和摄像头。

苹果正在强调隐私保护，并于周二表示，其Apple Home系列配件会对数据加密，因此只有用户本人及其共享对象才能看到。举例来说，其他智能家居摄像头则仅对用户视频保有有限的访问权限，或者将其存储在服务器上。

肯特说：“在隐私和安全保护方面，他们做到了许多其他公司所做之外的程度。”

苹果与智能家居的融合不仅关乎销售，也有助于进一步把客户锁定在其生态系统之中。使用多款苹果产品并建立多重连接的用户，更不可能转向安卓手机。

苹果称，HomeView还可以成为智能家居仪表盘。它可用于查看摄像头画面、调节恒温器，或锁上家中已联网的门。

苹果表示，设置一台新的智能家居设备只需从用户iPhone上轻点一下。

周二的发布展现了苹果在开拓新品类时的信心。但整个消费电子行业一直在应对与内存和存储元件短缺相关的涨价和需求恶化问题。此次发布也正值据报道特努斯推动公司加快产品推出节奏之际。

苹果新款Apple TV 4K的价格从199美元上调至299美元，这是继今年早些时候一次类似涨价之后的又一次提价；此前库克曾表示，苹果面临的内存成本难以为继。

服务业务板块的新增长点

据Yorkville Ives合伙人兼分析师丹·艾夫斯称，苹果由Siri驱动的新一批智能家居配件，这可能为其服务业务板块带来新的收入来源。

艾夫斯在周二的一份投资者报告中表示：“苹果还披露，服务端的Apple Intelligence功能设有每日使用上限，而扩展访问权限将需要付费，我们认为这明确预示着付费版Siri AI即将到来，也是我们相信的AI变现的一块基石，未来几年可能为服务业务收入带来15%以上的增量。”

艾夫斯指出：“Siri AI是核心所在：家庭中的任何人都能获得广博的世界知识和自然流畅的你来我往对话，而拥有支持Apple Intelligence的iPhone或iPad的用户，还能解锁跨越‘信息’、‘日历’及其各类应用的个人情境信息，对话可在iPhone、iPad、Mac、Apple Watch和Vision Pro上的Siri应用中延续。”

艾夫斯补充道：“这些设备中的每一件，都是Siri AI在超过25亿台活跃设备装机基础上的又一个触点，并通过iCloud+、Apple Music以及最终的付费Siri AI访问，带动服务业务收入。我们依然认为，其AI愿景和变现能力为苹果估值再添每股75美元。我们维持‘跑赢大盘’评级和400美元目标价。”