英国广告巨头WPP(WPP.US)周四宣布，任命董事会成员辛迪·罗斯(Cindy Rose)为新任首席执行官。WPP方面表示，自2019年起担任董事会成员的罗斯将于9月1日接替即将离任的首席执行官马克·里德(其离职时间比预期提前了四个月)。

而就在一天前，WPP宣布下调2025年业绩预期，扣除转嫁成本后的全年净收入预计将同比下降3%至5%，较此前预测的最多2%跌幅进一步扩大;营业利润率同比降幅最高可达175个基点，与此前预期的持平表现形成反差。这一重大盈利预警，凸显出该集团目前面临的挑战之严峻。

WPP曾是全球最大的广告公司，该公司一直在努力重振增长并精简运营，以应对销售疲软和前景黯淡的问题。全球经济低迷打击了客户支出，尤其是在亚洲，而人工智能技术在自动化广告创作和分发方面的崛起也引发了整个广告行业的担忧。

值此困难之际，罗斯这位微软高管临危受命，将着力于带领WPP走出困境。据悉，罗斯在微软任职九年，一路晋升至全球企业业务首席运营官，此前还曾执掌微软英国业务。在加入微软之前，她曾在沃达丰(VOD.US)和维珍传媒任职。

WPP董事长菲利普·詹森评价道，罗斯曾助力全球大型企业完成数字化转型，包括运用人工智能打造新商业模式和收入来源。他表示：“当前行业正经历根本性变革，宏观经济充满不确定性，她在这一领域的专长将为WPP带来巨大价值。”

对此，高盛在其发布的研报中称，这一任命有助于缓解市场对该公司管理层继任不确定性的担忧。高盛对WPP在伦敦上市股票的评级为“中性”，目标价为600便士，这一目标价较该股7月9日收盘价有近40%的上涨空间。而该股自今年年初以来已下跌近47%。

高盛补充称，其对WPP的观点和目标价面临的主要风险包括：宏观经济环境;提升竞争力方面的执行效果;大客户的赢得或流失，以及来自客户的费用压力变化;生成式人工智能对广告行业的影响;成本转型计划执行中出现问题或需进行更大规模的再投资以推动未来增长;并购操作是否产生价值摊薄或增值效果。