沃尔玛(WMT.US)持续为Walmart+会员推出新福利，最新举措是为会员新增Peacock流媒体平台服务。作为NBC环球(康卡斯特(CMCSA.US))旗下的流媒体平台，Peacock将与长期合作伙伴派拉蒙(PARA.US)旗下Paramount+一同加入Walmart+服务体系，会员无需支付额外费用。此项新增流媒体福利将于本周一正式生效。

Walmart+高级副总裁Deepak Maini表示：“在不提高会员费的前提下，新增Peacock Premium服务，为我们的会员带来了更高的价值和更丰富的选择。通过让会员能够在两大顶级流媒体服务之间自由切换，我们助力他们打造个性化娱乐体验，同时享受实实在在的节省。这只是我们不断优化Walmart+以满足当今消费者需求的众多举措之一。”

此次权益升级的消息，是这家零售巨头为庆祝Walmart+上线五周年而推出的重要内容。自2020年推出以来，Walmart+从最初的三项核心福利迅速扩展，目前已提供十二项福利且仍在不断增加，年费仍仅为98美元。福利内容包括生鲜杂货及处方药的免费当日达服务、无最低消费门槛的免费配送、更大幅度的加油折扣，以及通过新推出的OnePay CashRewards信用卡享受5%无限额现金返还。

摩根士丹利在最新Walmart+会员计划评估报告中指出，该服务的会员增长势头依然稳健。根据该机构调查数据，目前会员数约为2660万，相当于美国家庭渗透率约20%(经调整后约为13%)。分析师Simeon Gutman表示，扩大Walmart+会员基础是公司整体电商飞轮战略的核心要素，因为它能盈利性地扩展和加密超级中心周边的配送覆盖区域，并提高运营密度。Walmart+会员计划被视为沃尔玛利用其在杂货零售领域的领先地位培养客户忠诚度与复购行为、同时吸引中高收入家庭钱包份额的重要催化剂。此外，该计划还被认为能够创造高利润的经常性收入流。