亚马逊(AMZN.US)周三宣布推出新的食品自有品牌“亚马逊生鲜”（Amazon Grocery），该品牌将整合该公司现有的Amazon Fresh和Happy Belly两条产品线。

“亚马逊生鲜”将提供超过1000种食品杂货，几乎所有商品定价均低于5美元且客户评分不低于4星。产品品类包括牛奶、橄榄油、生鲜农产品、肉类、海鲜、零食及主食厨房用品等，可通过线上渠道及Amazon Fresh实体店购买。

亚马逊指出："“亚马逊生鲜”与我们完整的自有品牌体系形成互补——该体系包括Amazon Saver的平价基础产品以及全食超市365品牌的天然有机商品，旨在为各类杂货产品提供全价位段的最佳性价比。"

“亚马逊生鲜”将直接对标好市多(COST.US)的Kirkland Signature和沃尔玛(WMT.US)的Great Value品牌，旨在通胀压力下强化这家电商巨头在价格敏感消费群体中的影响力。

亚马逊管理层强调了其精简的运营方式，旨在提升可及性、有竞争力的价格和始终如一的质量，并计划在未来几个月推出更多产品。