摩根士丹利发表研报表示，看好Unity Software(U.US)的广告业务前景，该行认为，Unity过去18个月的战略重组和技术投入已显著提升其广告产品竞争力，这可能说明该业务正迎来关键拐点。

摩根士丹利指出，Unity广告客户近期反馈其投放效果大幅提升，安装和购买转化率普遍实现15%-20%的增幅，与管理层在二季度财报中的表述一致。由于广告客户高度关注投资回报率(ROAS)，摩根士丹利预计，如果Unity持续提供高效技术解决方案，广告预算将进一步向其平台倾斜。

该行强调了支撑这一趋势且仍处于初期阶段的三大推动力。其一，经过近一年的开发和测试，Unity新的Vector广告模型于5月全面推出，仅两个月就展现出技术实力。借助Unity的规模、覆盖范围和游戏引擎领先地位，随着广告支出增加和模型训练加速，Vector的性能有望持续提升。

其二，Unity作为全球领先的移动游戏引擎，拥有独特的用户行为数据，且在过去2-3周才开始利用这些数据进行广告定向，这与客户反馈的改善相符，随着更多实时游戏数据的输入，Vector的表现将进一步提升。

其三，Unity 6的采用率正迅速上升，二季度已接近50%，且80%的客户计划升级。这不仅可能在下半年为Create部门带来订阅收入增长，还能为Unity Ads提供更丰富的数据源，从而提升广告客户的ROAS。

对于竞争对手AppLovin(APP.US)，摩根士丹利指出该公司近期广告业务增长强劲，但同时认为，Unity的复苏表明市场容得下多赢局面。如果Vector模型能提供差异化洞察，广告市场的整体规模可能扩大，而非零和博弈。

总的来说，摩根士丹利持续看好Unity对其高利润率广告网络业务的投入及其独特数据资产的利用。目前市场对Unity在广告领域的竞争力仍普遍持怀疑态度，这意味着其预期和估值存在显著上升空间。该行维持Unity“增持”评级，目标价25美元，并提出看涨情景下的估值可达40美元，对应广告业务10%的年均增长率。