营收和利润“超预期”，最容易激发股价飙升
资本市场不怕公司不赚钱，就怕公司“不如预期”。一家公司财报如果比市场一致预期更好，比如原本大家估它赚5亿，它一公布赚了7亿，那就可能迎来爆发。尤其是在成长型行业，这种“超预期”能立刻带来估值重新定价。
毛利率提升，是管理层能力的体现
除了看营收和利润，有经验的投资人会盯着毛利率。当一家公司营收增长的同时，毛利率也在提升，说明它不仅卖得多，还卖得贵或者控成本做得好，这种管理上的能力会给市场强烈信心。
现金流转正，是“起死回生”的信号
很多公司的财报其实不差，但现金流长期为负。只要哪一季突然经营现金流转正，市场就会觉得“活过来了”，尤其是对那些此前不被看好的公司，这时候股价往往剧烈反应。
分红、回购这些动作，也容易引爆情绪
财报里如果透露公司大幅提高分红、或者启动股票回购，市场一般会解读为管理层对未来很有信心，股价也容易短期上涨。